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6.5世界環境日公益歌曲營銷

6.5 World Environment Day Charity Song Marketing

公益傳播案例

Public Welfare Communication Case

課題 Topic

為提升六五世界環境日宣傳影響,引發大眾及各行各業的廣泛關注和參與,讓”美麗中國,我是行動者“的觀念更加深入人心。

策略 Strategy

借助新媒體娛樂營銷策略,借助歌手譚維維明星效應及K歌娛樂效應,吸引廣泛的大眾人群參與分享,形成矩陣式裂變傳播。從譚維維一個人在唱,到無數的人翻唱,讓歌曲蒲公英式地在移動互聯網上傳播擴散,歌曲的所傳達的“美麗中國,我是行動者“的理念在潛移默化地在大眾中生根發芽。

周期 Cycle

2019.6- 2019.7

亮點 Highlight

6.5世界環境日作為政府的一個大主題推廣,第一次創新地運用了新媒體娛樂營銷的方式,將一個理念性和嚴肅性兼具的主題采用音樂和MV形式與大眾形式互動,借助當前最主流的各種新媒體平臺進行傳唱分享,既有80多歲老人,又有4歲孩童;既有環保工作者,又有在校大中學生。除了演唱外,還有鋼琴彈唱、長笛獨奏、廣場舞等豐富多彩的演繹形式,形成蒲公英式的裂變傳播的效應,將美麗中國夢想傳到更加廣袤的天地,凝聚起建設美麗中國的磅礴力量。

效果 Effect

1.網易云、酷狗、酷我、QQ、小米等各大音樂平臺,及愛奇藝、騰訊、優酷、Bilibili、鳳凰網、搜狐等視頻平臺覆蓋超過16000萬人次;
2.快手和抖音播放量超過了1200萬次;
3.K歌平臺唱吧,快手和抖音短視頻平臺,生態環保部官方微信等平臺上傳翻唱作品2600首。
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